瑞幸正成为年青东谈主的“第一杯咖啡”。国潮汹涌——上班喝瑞幸，放工开着蔚来去盒马买菜，晚上躺沙发上刷B站小红书……现如今，国货潮品深化改变着中国年青东谈主的糊口样式，与此同期，瑞幸也正成为“年青东谈主的第一杯咖啡”。

2021年12月30日，在《第一财经》杂志发布的捏续13年的“金字牌号”公司品牌偏好度造访中，瑞幸的偏好度初度在连锁咖啡类目中排名第一，“兴隆推选瑞幸”的东谈主数彰着多于“对瑞幸失望”的东谈主数，偏好度达到了5.91%。这个数字卓越了星巴克的2.88%和其他佳构咖啡品牌。

与此同期，更多的大数据标明，瑞幸正在快速成为国内年青东谈主心目中的最招供的咖啡品牌之一。最新造访实现显现：在国内一线城市和二线城市18-24岁咖啡失掉者的占比中，瑞幸王人达到了25%以上，而星巴克的这两项占比为12.04%和15.72%。

分析东谈主士以为，这些数据意味着新一线城市和二线城市的瑞幸用户——尤其是年青用户，彰着比星巴克更多。要是伸开其中的用户做事标签来看，瑞幸在新一线城市和二线城市的学生用户中占比达到了16%的水平。现时国内新一线和二线城市合计40多个，东谈主口数占据寰宇总额的20%以上，且失掉智商仅次于北上广深，“（新一线和二线城市）对统统品牌而言王人是兵家必争之地，紧要意旨甚而高于四个超一线城市”，该东谈主士说。另有业界资深东谈主士示意，瑞幸现时在新一线和二线城市的年青化布局和所取得的恶果，也将会对异日超一线城市的咖啡失掉趋势产生影响，“因为当今新一线和二线城市的年青东谈主们，也有非常一部分异日几年内会赶赴北上广深四个城市责任或假寓”。

在《第一财经》“金字牌号”的这份造访中，兴隆推选瑞幸的东谈主有他们明确的气魄——“性价比高”“购买渠谈便捷”“居品口味好”是他们投票给瑞幸的前三大情理。比较竞争敌手来说，瑞幸咖啡及饮品的平均单价彰着较低，而品性并不输于任何敌手，尤其耶加雪菲、生椰等转换居品更是在2021年爆火，成为引颈一方潮水的网红，后者一上架就成为“断货王”，延续在寰宇多个城市门店爆单，月销量超1000万杯，刷新了瑞幸新品销量记录。

因此，在可爱追赶前卫却又十分注目性价比的年青群体看来，瑞幸无疑成为喝咖啡的首选品牌。

与此同期，瑞幸也在履行品牌年青化计策，并高效实施。最初，门店选址方面，瑞幸尽量以年青用户群体为中心，通过在贸易中心及学校近邻开店的样式来得到用户。其次，在营销上，瑞幸也展现了对年青东谈主的快速且泼辣不雅察，比如在2021年夏天，瑞幸给与了利路修作念夏季冰咖推选官，并拍摄《瑞幸YYDS！》告白，上线后立地取得了爆炸性的效果——#瑞幸冰咖推选官利路修#微博话题破亿；告白片24小时内B站播放量超百万，登全站名次TOP8；瑞幸百度指数环比增长775%。为了宽容冬季和北京2022年冬奥会的降临，瑞幸给与了18岁摆脱滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言东谈主，发布“年青，就要瑞幸”的品牌宣言，加强对品牌年青化的塑造。

时趣细察引擎数据显现，瑞幸中枢失掉者聚合在29岁以下。其中，95后占据半壁山河，90后占据四分之一现金九游体育app平台，00后东谈主群紧随后来。不错说，瑞幸正成为不少中国年青东谈主的“第一杯咖啡”。